本文转自：中国旅游报
图为海外游客游览望仙谷 受访者 供图
□ 本报记者 周 晨
从废弃的花岗岩矿坑到年接待300多万游客的“仙侠世界”，近年来持续“出圈”的江西上饶望仙谷正在成为越来越多外国游客中国之旅清单上的热门目的地。
远客聚望仙
非遗体验工坊的木桌前，来自英国的游客艾米和来自希腊的游客西梅翁正在店员指导下体验中国传统扎染技艺。
艾米将白布一圈圈捆扎起来，浸入靛蓝色的染缸，再小心翼翼地展开，布料上便浮现出蓝白交织的纹路。“这是我们第一次体验，很神奇。”艾米说，“这里的人很热情，虽然很多人不会说英语，但会用手机上的翻译功能和我们交流，我们觉得非常温暖和开心。”
像艾米这样的外国游客正在逐年增多。相关数据显示，2026年上半年，望仙谷接待境外游客约9万人次，客源地覆盖欧美、东南亚及俄罗斯、巴基斯坦等多个国家和地区。“自去年以来，外国游客数量持续上升，来自欧美游客的增长尤为显著。”负责运营望仙谷的九牛文旅集团营销中心总经理徐淑珍介绍。
“我们在法国的社交平台上看到很多关于望仙谷的信息。”法国游客约翰说，他的行程还包括上海、北京和重庆等热门城市，区别于繁华都市，望仙谷古朴清幽的峡谷风光，成为他整趟旅程中难忘的一站。
来自巴基斯坦的贾尼说：“到了望仙谷，我才知道天上宫阙是什么意思，这里的夜景绝美，活动体验超棒。”德国女孩莱娜则被一场篝火晚会深深打动，“我看到一群人戴着神秘的面具跳舞（傩舞），虽然我不太懂其中的故事，但能感受到蓬勃的力量。”
四海传仙谷
望仙谷的走红，并非偶然。
2月28日，外交部发言人毛宁在海外社交平台上发布望仙谷新春视频，瞬间引爆网络，海外网友纷纷赞叹其宛如“魔法世界”“童话照进现实”。
4月1日，毛宁再度向海外网友推介江西望仙谷雨后的模样——云雾缭绕于峭壁之间，飞瀑若隐若现，灯笼在氤氲雾气中时隐时现。海外网友纷纷留言“太美了”“好想去看看”。
7月6日，毛宁在海外社交平台再次发布推介江西的短视频，看到望仙谷的今昔对比，不少海外网友直呼“白天夜晚都很美”“中国是世界在环境恢复与保护方面的典范”，而这也是今年外交部发言人第14次点赞江西。
海外社交平台的裂变式传播，让望仙谷触达更广泛的海外受众。峡谷空灵缥缈的瀑布、灯火阑珊的夜晚，在海外知名社交平台上施展迷人的魔力，编织出一幅现实版“仙侠世界”画卷。徐淑珍说，到望仙谷旅游的外国人中，许多人最初就是从这些海外社交平台上了解到的。
为望仙谷带来稳定境外客源的另一个渠道是旅行社。望仙谷联合国内头部在线旅游平台，以及各地旅行社，积极拓宽海外客源渠道，将望仙谷纳入江西深度游产品体系。
免签政策的红利同样不容忽视。240小时过境免签政策的实施，大幅降低了外国游客的入境门槛，让更多境外游客有机会走进望仙谷，感受中国乡村的独特魅力。
国家移民管理局近日发布的数据显示，2026年上半年入境外国人达2291.4万人次，同比增长20.4%；其中免签入境外国人1781.5万人次，占入境外国人77.7%，同比上升30.6%。
提质留客心
“我们希望让游客在景区不仅能饱览美景，还能在离开时对景区的服务和文化活动留下深刻印象。”徐淑珍说。
为匹配日益增长的境外游客需求，景区全方位升级国际化配套体系，如设置多种语言自助售票机、多语种标识牌等设施，提供国际信用卡支付等服务，加强对导游及一线员工的外语培训。一系列举措相继落地见效，让海外游客在望仙谷游得安心、玩得舒心。
“支付体验很方便。”一名来自澳大利亚的游客在望仙谷云雾缭绕的崖边茶摊前，向同行友人展示手机上的消费页面。
瀑布竹筒饭等特色小吃、草木染等体验活动，均可手机便捷支付。随处可见的二维码购票、扫码入园功能，大大简化境外游客入园流程。从踏入景区的那一刻起，语言不通、支付不便这些曾经让外国游客头疼的问题，正被逐一化解。
沉浸式体验，则是望仙谷留住外国游客的密码。在望仙谷非遗工坊，外国游客可以亲手体验扎染，沉浸式感受民间传统手工艺的匠心。来自华东交通大学国际学院的俄罗斯留学生嘉歆在景区观赏了一场原汁原味的传统婚礼大秀，亲身体验了“招亲”环节。夜幕降临，老围楼广场篝火晚会准时开启，各国游客手拉手围成圆形，共享美好时光。
“手工贡糖技艺有什么特别？”“傩戏、信河乱弹腔、上饶民歌都有哪些传统故事？”……在望仙谷非遗展示点，志愿者化身本土文化“代言人”，深入浅出地耐心解答外国游客的各类问题，让他们在游览之余，了解各个旅游项目背后的文化内涵。
当越来越多的海外游客走进这条峡谷，当悬崖上的灯火照亮不同肤色的笑脸，当扎染工坊里传出英语、法语、俄语等各国语言的交谈声，望仙谷打开的，不仅是一扇观赏中国乡村山水的窗，更是一扇让世界读懂中国的门。
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